
La obra, que reivindica la buena conversación en los tiempos del ruido de internet, será presentada el próximo 14 de febrero
Baltha Publishing anuncia el lanzamiento de la segunda edición ampliada de 'Pioneros del Marketing', una obra que explora los orígenes y evolución de algunas de las estrategias más curiosas, emblemáticas y duraderas en la historia del marketing. La autora, Ana Calleja, combina investigación rigurosa y pasión por el campo de la comunicación para desentrañar como prácticas pioneras de diferentes momentos históricos moldearon el marketing moderno
Técnicos24/01/2025
redaccion
El marketing, la "ciencia" de la mercadotecnia, tiene un desarrollo bastante más reciente que las matemáticas o la química, pero quizá no tan moderno como pensamos. Desde el nacimiento del comercio, la mente del hombre ha pensado en vender más, vender mejor y llegar a más público. Después de siglos de negocios y emprendimiento han surgido muchas estrategias, que se reciclan constantemente con mayor o menor arte: hay muchas técnicas de marketing cuyo germen comenzó hace décadas, en algunos casos siglos.
La autora de Pioneros del Marketing desgrana, a lo largo de una entretenida treintena de capítulos de un enfoque accesible y lleno de ejemplos históricos, algunas de las técnicas pioneras inventadas por el "padre" de las Relaciones Públicas, Edward Bernays, las novedosas estrategias del marketing de entreguerras de marcas centenarias como Citroën o Michelín, y muchas otras brillantes ideas surgidas de las cabezas de empresarios mucho menos conocidos, pero que también aportaron su granito de arena en la misión de convertir al público en cliente: la introducción de la sponsorización deportiva ya en el circo romano, la invención del Tour de Francia como estratagema para vender más periódicos, las técnicas de apertura a nuevos públicos de marcas y productos tradicionalmente masculinos, o el cambio de uso de los famosos pañuelos de papel Kleenex para adaptarse a la demanda real del mercado son algunos de los interesantes temas explorados en libro.
Esta es una lectura imprescindible para cualquier persona interesada en entender cómo surgieron y evolucionaron algunas de las técnicas más efectivas para captar la atención y fidelizar a los consumidores, de la mano de Ana Calleja, profesional en el campo de la comunicación corporativa y coautora de El Portavoz Corporativo: Manual de Supervivencia.

La obra, que reivindica la buena conversación en los tiempos del ruido de internet, será presentada el próximo 14 de febrero

Próxima presentación el martes 11 de febrero a las 18:00h, en la Fundación privada Reddis de Reus.

La autora de ‘Kora Spark’ nos abre las puertas a un mundo donde la magia se desvanece y la esperanza se mantiene viva gracias a la valentía de una joven heroína. En esta entrevista, nos comparte su emoción por el lanzamiento con Penguin, los retos de escribir en un nuevo género, y el profundo simbolismo de los dragones como guardianes del equilibrio perdido. Además, revela cómo su formación en psicología y su amor por la música influyen en la creación de esta cautivadora historia de fantasía y coraje.

Javier Sanz ha presentado su último libro, 'Cajal y Madrid', editado por Editorial Cinca, en un escenario de especial carga simbólica, como es el Aula Ramón y Cajal del Ilustre Colegio de Médicos de Madrid, antiguo espacio docente de la Facultad de Medicina, donde el propio Santiago Ramón y Cajal impartió clase durante más de tres décadas. La elección del lugar, en palabras del autor, no fue casual. "Era el sitio idóneo para la presentación; tuvimos la oportunidad y fue el lugar perfecto", señala


Después de más de tres décadas dedicada a la medicina, Myriam Ribes cruza el umbral de la literatura con Agua de mar para corazones heridos, una novela profundamente íntima que habla de amor, deseo y segundas oportunidades después de los cincuenta. Con la sensibilidad de quien ha acompañado cuerpos y emociones desde la consulta, y la honestidad de quien escribe para sanar(se), Ribes nos invita a sumergirnos en una historia donde el mar es consuelo, la piel es memoria y las heridas encuentran palabras.

El aire en Madrid cargaba electricidad aquel 27 de junio. No era solo la presentación de un libro; era el estallido de una voz que había roto cadenas. Helena Cueto H, autora de Paz en busca de su inocencia, se alzaba frente al público no como víctima, sino como faro de resiliencia. Entre las páginas de su obra y las grietas de su historia, hay un mensaje claro: "Lo que no se nombra, no existe".

Miguel Vasserot nos abre las puertas de su mundo literario para hablar de Cuando llegues al infierno, su tercera novela, y de su compleja protagonista, Eugenia Alonso. Entre misterio, humor y erotismo, Vaserot reflexiona sobre la creación de personajes femeninos fuertes y vulnerables, la recreación del Madrid del siglo XIX y cómo la ciencia y la psicología dan vida a su narrativa, ofreciendo al lector una historia que desafía los estereotipos de la novela negra actual.

Un libro revela la América profunda y desigual a través de una travesía en Jeep por sus caminos y realidades ocultas.

A los 57 años, Lola Gulias ha decidido cambiar de lado: después de una vida dedicada al mundo editorial, la editora barcelonesa da el salto a la escritura con Aprender a volar con las alas rotas, su primera novela. En ella, cuatro mujeres se encuentran en La Colombaia, una librería-café que se convierte en refugio, en espejo y en punto de partida para volver a empezar. Con una mirada luminosa y profundamente humana, Gulias aborda temas como la amistad, la salud mental, el duelo y la madurez femenina, reivindicando una etapa vital a menudo silenciada en la ficción. Su historia, cargada de ternura y esperanza, nos recuerda que siempre hay horizontes por descubrir y que, incluso cuando la vida nos rompe las alas, todavía podemos aprender a volar.

Reseña de “Desde el borde”, de Noa Stofenmacher (Buenos Aires, 2000)

“Mi Locura IV” es la nueva entrega de Cuauhtémoc Ponce Cabrera, un libro que desafía al lector con 19 microrrelatos de suspenso, true crime y fantasía, escritos con un estilo minimalista y brutalmente honesto. La obra se inscribe en la tradición mexicana del microrrelato, apostando por la economía narrativa y la provocación intelectual.